Hannover will gut dastehen - und hoch hinaus
Image der Landeshauptstadt wird aufpoliert
im Oktober 2025 hatte die HMTG (Hannover Marketing & Tourismus GmbH) die Bietergemeinschaft aus den Agenturen Pahnke, Brandmeyer und Stadtmanufaktur beauftragt, ein Konzept zur strategischen und konzeptionellen Standortpositionierung Hannovers im nationalen und internationalen Wettbewerb zu entwickeln – Motto „Hannover boxt sich durch“.
Hannover will hoch hinaus: Die neue Imagekampagne wurde auf dem "Telemoritz", dem ausgemusterten Fernsehturm am Raschplatz, vorgestellt.
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„Unboxing Hannover“ steht für eine Stadt, die sich als lebendige, kreative Stadt voller Kontraste „durchboxt“ – und hoch hinaus will. Zwischen urbanem Flair, weitläufigem Grün, Kultur und Genuss entsteht ein facettenreiches Gesamtbild, das inspiriert und Lust macht, genauer hinzuschauen. Hannover zeigt sich modern, entspannt und vielseitig – eine Stadt, die immer wieder neue Seiten bereithält.
Impulse für die Ausrichtung der Kampagne kamen auch von Vertreterinnen und Vertretern zentraler Interessengruppen Hannovers. Folgend dem Leitgedanken „Wer kennt Stadt und Region besser als Sie?“, bildete der Austausch in mehreren Workshops eine wesentliche Grundlage für die inhaltliche Entwicklung der Kampagne. Ziel ist es, Hannovers Qualitäten sichtbar zu machen – oder, wie HMTG-Geschäftsführer Christian Katz es formuliert: „Wir wollen Hannover auf die Karte packen.“
Wie dieser Anspruch umgesetzt wird, stellte die HMTG gemeinsam mit den Agenturen vor. Erläutert wurden u. a. die Motivation und Zielsetzung der Kampagne. Auch wurde ein Ausblick auf die weiteren Meilensteine der zentralen Kommunikation unter dem Motto „Unboxing Hannover“ vorgestellt. Bei diesem Termin wurden ausgewählte Motive gezeigt, die auf der weltgrößten Reisemesse ITB in Berlin (3. bis 5, März 2026) zum Einsatz kommen.
Ute Micha, PreDiNo / Sigrid Lappe, HaWo / Fotos © Matthias Falk, hannover_fotografie