In der City wird ein geschichtsträchtiges Gebäude zum großflächigen Schaufenster für die Stadt

Das ehemalige Horten-Gebäude an der Marktkirche zeigt künftig Motive der Leitkampagne „Unboxing Hannover“. Die Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) und der hannoversche Unternehmer Oliver Blume setzen damit auf eine temporäre und kreative Nutzung leerstehender Schaufenster während der anstehenden Umbaumaßnahmen.

Blume hat die rund 50.000 Quadratmeter große Immobilie erworben und plant, das Gebäude unter dem Namen „The Box“ bis Ende 2027 grundlegend umzubauen. Vorgesehen ist ein Nutzungsmix aus Bildung, Handel, Gastronomie und Wohnen mit dem Ziel das prägende Gebäude zu erhalten und neu zu beleben.

Für die Zwischenzeit stellt Blume der HMTG die großflächigen Schaufensterflächen ein Jahr kostenfrei zur Verfügung.

Das Innenstadtmanagement der Landeshauptstadt Hannover (LHH) wird mit der HMTG die Schaufenster während der Umbauphase für „Unboxing Hannover“ nutzen. „Wir wollen, dass Menschen vor Ort stehen bleiben, hinschauen und sich mit Hannover identifizieren. Gleichzeitig sollen auch Gäste neugierig werden und gerne wiederkommen, weil es in Hannover viel zu entdecken gibt“, sagt Christian Katz, Geschäftsführer der HMTG. „Mit ‚Unboxing Hannover‘ wollen wir genau das erreichen: Wir packen die Stadt aus, zeigen ihre unterschiedlichen Facetten und schaffen immer wieder neue Perspektiven.“ 

Auch Eigentümer Blume sieht in der Zusammenarbeit einen Mehrwert für die Stadt: „Das Gebäude ist ein prägendes Objekt mitten in Hannover. Während der umfangreichen Umbaumaßnahmen wollen wir die Fläche sinnvoll und kreativ nutzen. Ich bin Hannover-Fan und freue mich, mit den Schaufenstern einen Beitrag dazu leisten zu können, die Stadt sichtbar zu machen und gleichzeitig Lust auf das zu wecken, was hier künftig entsteht.“

Im Februar startete die HMTG mit „Unboxing Hannover“ eine neue Leitkampagne mit dem Ziel, bekannte und unbekannte Seiten Hannovers und der Region neu zu erzählen und das Bild Hannovers national und international zeitgemäß zu schärfen. Die Kampagne setzt auf einen Perspektivwechsel: Bekanntes trifft auf neue Blickwinkel, Vertrautes erscheint in überraschenden Zusammenhängen.

Den Auftakt bildete eine Reihe von Motive, die konkrete und charakteristische Stärken Hannovers in den Mittelpunkt rücken – darunter bekannte Orte und Besonderheiten wie den Maschsee, den Stadtwald, die Herrenhäuser Gärten oder den 'Roten Faden'.

In der zweite Phase entsteht ein vielfältiges Bild Hannovers, das neugierig macht und auch weniger bekannte Facetten sichtbar macht.

Die Motive an den Schaufenstern verbinden Botschaften mit  Zahlen, Fakten und Perspektiven: Das Schützenfest-Motiv bringt das leuchtende Kettenkarussell unter dem Claim „Wir sind Weltmeister. Im Feiern.“ auf die Schaufensterfläche und verbindet es mit spannenden Informationen rund um das größte Schützenfest der Welt.

Hannovers besondere Kioskkultur und -dichte wird mit „Kioske sind hier Kulturgut und sogar denkmalgeschützt“ in Szene gesetzt. Dazu liefert das Motiv weitere Hintergründe: knapp 400 Kioske gibt es in Stadt und Region, einer davon steht sogar unter Denkmalschutz. Hannover gehört zu den Städten mit besonders hoher Kioskdichte in Deutschland.

Mit dem Motiv „Lowkey High-Tech: Unsere Uni.“ richtet sich der Blick auf Hannover als Wissenschaftsstandort. Rund 50.000 Studierende lernen und forschen an den hannoverschen Hochschulen. Mit der Leibniz Uni, der Medizinischen Hochschule und weiteren Hochschulen und Forschungseinrichtungen reicht das Spektrum von Ingenieur- und Naturwissenschaften über Medizin bis zu Kunst und Musik.



Weitere neue Motive greifen unter anderem Mobilität, Logistik, Musik, Kunst und das Steinhuder Meer auf. 

 

Über die aktuelle Beklebung der Schaufenster hinaus soll die zweite Phase von „Unboxing Hannover“ in den kommenden Monaten kontinuierlich weiterwachsen. Geplant ist, gemeinsam mit Partnerinnen und Partnern weitere Themen und Stärken Hannovers aufzugreifen und sie im In- und Ausland zu kommunizieren.

Auch weitere Akteurinnen und Akteure aus Hannover können sich mit eigenen Themen und Ideen an der Kampagne beteiligen.